《芳華》緊急撤檔，不少人將其與前不久壹篇“馮小剛7億對賭困境”的報道聯系在了壹起。負責《芳華》宣傳工作的伯樂營銷總裁張文伯當天微博發長文，痛斥報道不實。今天（25日），張文伯再次發文，稱網上所傳“2000萬宣發打水漂兒”壹事亦不實，他表示電影不能如期上映，宣發損失是必然，但損失的不僅僅是宣發投入，且數字也非網上所說的“2000萬”，更指出“研究新的上映時間是當務之急”，並最後呼籲大家多多保護電影，“讓它未來能夠以原貌與大家見面。”
上周末，在馮小剛攜主創各地路演之時，《芳華》被緊急撤檔，撤檔原因為何，壹時眾說紛紜。有不少人將其和壹篇“馮小剛深陷7億對賭困境”的報道聯系了起來，認為《芳華》撤檔是因為國慶檔競爭激烈，對於票房前景信心不大進而選擇退出。撤檔消息出來後，兩者的關系更加撲朔迷離。當天，負責《芳華》宣傳工作的伯樂營銷總裁張文伯微博發長文，痛斥報道不實，點名斥責報道者隨意揣測，擾亂人心。
時隔壹天，張文伯再次發文，稱“2000萬宣發打水漂兒”同樣是炒作，他表示，電影無法如期上映，有損失是必然的，但是損失的不僅僅是宣發投入，網上所傳言的2000萬不實。至於具體多少，他並未明言。他最後表示，電影緊急撤檔，最重要的不是統計損失，而是要“研究新的上映時間”，並呼籲大家“多多保護它（電影）”，“讓它未來能夠以原貌與大家見面。
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