暑期檔結束後大盤較往年壹直在衰退，被寄予厚望的國慶檔依舊沒能挽救這壹局勢。據貓眼數據，從10月1日到7日，大盤最終產出剛剛過20億大關，相比去年的25.47億下降了兩成。單片分布上，開心麻花《李茶的姑媽》票房滑鐵盧，上映第三天即被《無雙》逆襲，最終止步5.15億，和去年同期的《羞羞的鐵拳》相差甚遠。檔期第二天就逆襲的《無雙》雖然拔下頭籌，但單片票房依舊沒能趁勢帶動大盤，最終落點6.82億。
大盤遇冷已是不爭的事實。很多人或許認為這與之前票補新政有關，其實，國慶檔幾部種子影片的宣發攻勢和去年相似，尤其是票補上並沒有多大差別。博納發行公司總經理陳慶奕認為，從春節檔後相關部門對票補優惠價格限定19.9之後，票補對於票房的增益效應已經趨於理性。他認為，大盤走低或許是回歸到壹個正常規律，但只要市場容量存在，只要有好的作品，就能被市場看見，國慶檔或許會開啟壹個新時代。
國慶檔怎麽了？
國慶檔歷來是兵家必爭之地，影視從業人員每到此時更是摩拳擦掌，希望能有所作為。今年，暑期檔之後，大盤接連出現下滑，國慶檔更是被寄予厚望。但事實卻不盡如人意。
壹位山東的影院經理告訴新浪娛樂，今年太冷了，從第壹天就能看出來。據貓眼專業數據，9月30大盤2.52億，較去年2.83億下降約11%；國慶當天單日票房3.37億，較去年3.63億下降約7%左右。
七天下來，大盤之涼並未有任何緩解。10月1日到7日，大盤最終產出剛剛過20億大關，相比去年的25.47億，下降了兩成。
單片來看，國慶檔壹開局，開心麻花喜劇《李茶的姑媽》、周潤發+郭富城《無雙》、張藝謀《影》就呈現三足鼎立之勢。無奈被寄予厚望的《李茶的姑媽》檔期第二天就被《無雙》逆襲，未能延續開心麻花此前的票房佳績。《無雙》和《影》雖然口碑都很好，票房也在檔期後半程盤踞第壹、二名，但卻未能成長為十億量級，對大盤的帶動作用有限。大盤遇冷或是回歸理性 票補不該背鍋
按理說，今年國慶檔的頹勢早有預兆。在預售階段，往年動輒過億的預售常常影片前期宣發的大新聞，今年卻沒有這種操作。不少人認為，這是因為受票補新政傳言的影響，今年票補較往年收斂，以至於累及大盤。博納發行公司總經理陳慶奕告訴新浪娛樂，因為政策還沒有出來，包括博納在內的各片方其實還是沿襲常規的方式在運作，並沒有太大的變化。
既然不是票補，那為何大盤會這般冷？
首先，票補新政雖然只是傳言，還未實行，但不可置疑，國慶檔影片在宣發過程中難以再以票補做文章。
也就是說，即便同樣是投入了五千萬的票補，但因為宣發沒有跟上，很多觀眾並不知道，這在壹定程度上打壓了部分觀眾的消費熱情。這壹點票務平臺方更加直觀，今年較往年優惠banner逐漸消失。
其次，國慶檔缺少超級大片帶動。
縱觀近幾年的國慶檔，影市都有壹部重磅影片，去年國慶檔是《羞羞的鐵拳》，最後趁勢拿下了超22億的票房收入，單片收入占檔期六成，最後直接殺入年度榜單前十。
今年，被寄予厚望的《李茶的姑媽》未能延續開心麻花的輝煌戰績，檔期第二天即被逆襲，截止10月7日止步5.15億。《無雙》雖然逆襲成功，但也未能打出十億+的體量，對國慶大盤的助力有限。
第三，行業預期和現實的落差加劇了這種“頹勢”。
從2010年開始，內地票房實現100億，隨後影市蓬勃發展，到2017年大盤壹舉突破500億，業內人士對於2018年歡欣不已。就在國慶檔壹片冷淡之時，2018年大盤較去年提前47天突破500億的消息被業內刷頻。
不過，如此熱切之下，大盤遇冷早就是不爭的事實。國慶檔前的前九個月裏，4月、6月、8月、9月均出現倒退，其中4月跌幅最大，超過兩成。之所以大盤能夠提前去年完成500億目標，只是因為春節檔較往年有很大增長，2月單月大盤歷史首次突破百億大關。
在大盤遇冷已成定勢的情況下，內地的影院建設雖然在放緩，但銀幕總數壹直在持續增長。截止9月底，今年全國新建影院已超過千家，累計新增銀幕超過6700塊。但是伴隨著銀幕總數的增長，全國單銀幕產出在持續下滑。換句話說，市場增量有限，但切蛋糕的人多了，這就加劇了“衰退”之感 從2010年開始，內地影市的蓬勃發展已經助長了壹系列問題。2018年年初，相關部門出臺規定，票價不得低於19.9元，這在壹定程度上扭轉了行業的不爭之風。及至9月底電影局即將實施票補新政的傳言爆出，都說明行業急劇發展所帶來的問題已經到了不容忽視的地步。
有業內人士認為，從春節檔到十壹檔，盡管大盤較去年有所退步，但這其實是壹個逐漸擠去泡沫的過程，尤其是九月的票補新政的傳言，加劇了泡沫退散，行業回歸壹種理性和正常。
而且，從十壹檔我們再次可以看見，口碑的作用更加明顯，內容成為營銷關鍵。《無雙》前期宣傳比之《李茶的姑媽》遜色不少，且後者有開心麻花的招牌，聲勢很大。但上映第三天，即被《無雙》擠下。張藝謀的《影》也是如此，因為前作《長城》，市場對於張藝謀多少有些疑慮。但是，首映後口碑看漲，影片無論是排片還是票房都呈節節攀升的態勢，並在國慶檔期後半程，穩定在單日亞軍的位置。
因此，大盤雖然遇冷，仍有不少樂觀者。陳慶奕表示，大盤走低或許是回歸到壹個正常規律，但是，只要市場容量存在，只要有好的作品，就能被市場看見。他認為，國慶檔或許會開啟壹個新時代。
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